Etkisepeti’nin 325 arama sorgusunu kapsayan Google analizi, sosyal medya hizmetleri pazarının ne kadar parçalı olduğunu gösteriyor. Şirket, klasik panel modelinin yerine veriye dayalı, sosyal medya ve SEO’yu birlikte yöneten bir büyüme modeli kuruyor.
Türkiye’de bir işletmenin dijital görünürlüğü artık iki kapıdan geçiyor: sosyal medya akışı ve Google’ın arama sonuçları. DataReportal’ın Digital 2026: Turkey raporuna göre ülkede 77,5 milyon internet kullanıcısı ve 62,3 milyon sosyal medya kullanıcı kimliği var. Bu kitleye ulaşmak isteyen girişimler için sosyal medya hizmetleri büyük bir pazar oluşturuyor. Ancak bu pazarın nasıl işlediğine dair kamuya açık veri neredeyse yok.
Sosyal medya ve SEO alanında hizmet veren Etkisepeti, bu boşluğu kendi verisiyle doldurmak için sektörün Google’daki görünümünü düzenli olarak ölçüyor. Şirketin 2 Kasım 2026’da yaptığı son tarama, girişimciler için dikkat çekici bir tablo ortaya koyuyor.
Startup Gazetesi İçerik
Araştırma: 325 sorgu, 3.250 sonuç, 463 farklı site
Etkisepeti, “takipçi satın al”, “beğeni satın al” ve “izlenme satın al” gibi kalıplarla oluşturulan, 40’ı aşkın platformu kapsayan 325 arama sorgusunu Google Türkiye’de taradı ve her sorgunun ilk 10 organik sonucunu inceledi. Toplam 3.250 sonuçtan çıkan başlıca bulgular şöyle:
- Pazar son derece parçalı. İlk 10’a giren 3.250 sonuç, 463 farklı alan adına dağılıyor. En görünür 10 site, sonuçların yalnızca yüzde 42,7’sini paylaşıyor.
- Her iki aramadan birinde ilan siteleri var. Sorguların yüzde 56,6’sında ilk 10’da en az bir pazar yeri ya da ilan sitesi yer alıyor. Bu siteler toplam sonuçların yüzde 9,4’ünü oluşturuyor. Yani kullanıcı, hizmeti doğrudan bir markadan değil, kimliği belirsiz bir ilandan almaya yönlendirilebiliyor.
- Arama, hizmete özel sayfaya kaydı. İlk 10’daki adreslerin yüzde 67’si doğrudan “satın al” ifadesini içeren, tek bir hizmete ayrılmış sayfalar. Google, genel bir ana sayfa yerine aranan hizmeti tam olarak anlatan sayfayı öne çıkarıyor.
Bu tablonun girişimciler için anlamı açık: sektörde birbirine benzeyen yüzlerce “panel” var ve kullanıcının güvenebileceği ayırt edici işaretler sınırlı. Sıralamayı kazanan da en büyük reklam bütçesi değil, aranan hizmeti en iyi karşılayan sayfa oluyor.
Kaynak: Etkisepeti, Google Türkiye taraması, 2 Kasım 2026.
Klasik panel modelinin sınırı
Sektörde yaygın olan panel modeli basit bir mantığa dayanıyor: bir yazılım altyapısı kurulur, hizmetler başka sağlayıcılardan alınıp yeniden satılır. Bu model hızlı kurulur ama üç zayıf noktası vardır. Sipariş birden çok el değiştirdiği için sorumluluk dağılır; müşteri bir sorunla karşılaştığında muhatap bulmakta zorlanır; işletme ise yalnızca sosyal medya metriklerine odaklanır, markanın arama motorundaki görünürlüğünü hesaba katmaz.
Etkisepeti modelini bu üç noktanın tersine kuruyor. Sipariş alımından teslimatın son adımına kadar süreç, aynı ofiste çalışan müşteri temsilcileri, yazılım geliştiriciler ve operasyon ekibi tarafından yürütülüyor. Hizmetlerin hiçbirinde hesap şifresi istenmiyor, şirket Elektronik Ticaret Bilgi Sistemi’ne (ETBİS) kayıtlı olarak çalışıyor ve fatura düzenliyor. Bugün 47 platformda 298 hizmet sunan şirket, bu yapıyı tek bir çatı altında sosyal medya ve SEO hizmetleri olarak konumlandırıyor.
Algoritmik ve sistematik büyüme: “Anla, uygula, izle”
Etkisepeti’nin yaklaşımının merkezinde, büyümeyi sezgiye değil ölçülebilir bir döngüye bağlamak var. Şirket bu döngüyü üç adımla tanımlıyor:
- Anla: Google’ın bir siteye nasıl baktığı, sıralamayı belirleyen parametreler ve rakiplerin neden önde olduğu veriyle ortaya konur.
- Uygula: Teknik düzeltmeler, içerik ve bağlantı çalışmaları doğru sırayla hayata geçirilir.
- İzle: Her değişikliğin sıralamaya etkisi ölçülür; bir sonraki adım bu sonuca göre belirlenir.
Şirket, yapılan iş ile sıralamadaki sonucu karşılaştırdığı bu yönteme kendi içinde “f(x) = y döngüsü” adını veriyor. Bu döngünün altında şirketin kendi geliştirdiği iç araçlar çalışıyor: sitelerin bütün sayfalarını tarayan teknik denetim yazılımları, yüzlerce anahtar kelimede sıralamayı düzenli ölçen takip sistemi ve kendi topladığı veriler üzerinde makine öğrenmesi ile RAG (bilgi getirme destekli üretim) yöntemlerini kullanan analiz araçları.
Sıralama takibi ve site grafı analizi, Etkisepeti’nin kendi geliştirdiği iç araçlarla yapılıyor.
Yöntemi önce kendi sitesinde sınayan şirketin Ekim 2026 verileri, bu döngünün nasıl işlediğine iyi bir örnek:
- 24–26 Ekim arasında 184 yeni hizmet sayfası yayına alındı. Sayfaların dizine eklenme durumu Google Search Console verisiyle tek tek izlendi; bir hafta içinde 178’i Google dizinine girdi.
- Şirketin ilk 10’da yer aldığı sorgu sayısı, 29 Ekim ile 2 Kasım arasındaki dört günde 167’den 185’e, ilk 30’daki sorgu sayısı ise 210’dan 236’ya yükseldi.
Veriyle çalışan bir ürün: doğrulanabilir çekiliş
Bu yaklaşım ücretsiz araçlarda da görülüyor. Etkisepeti’nin 236 ücretsiz aracından biri olan çekiliş aracı, kazananları kriptografik bir anahtarla (HMAC-SHA256) beslenen Fisher–Yates karıştırma algoritmasıyla seçiyor ve her çekilişi benzersiz kodlu, herkese açık bir sonuç sayfasıyla kayıt altına alıyor. Sonuç sayfası altyapısının devreye girdiği 29 Ekim–2 Kasım 2026 arasındaki beş günde araçla 1.462 çekiliş yapıldı ve toplam 122.687 katılımcı yorumu değerlendirildi.
Sosyal medyada en çok tartışılan konulardan biri olan “çekiliş gerçekten adil mi?” sorusuna, şeffaf bir algoritma ve paylaşılabilir bir kayıtla yanıt vermek, şirketin genel yaklaşımının küçük ama somut bir örneği.
Sosyal medyadan arama motoruna: profesyonel SEO hizmetleri
Etkisepeti, kendi büyümesinde kullandığı yöntemi Ekim 2026’dan itibaren işletmelere de sunuyor. Şirketin SEO ajansı hizmeti, aylık ve her şey dahil bir model üzerine kurulu: ekip, işletmeye bir yapılacaklar listesi bırakmak yerine teknik düzeltmeleri siteye kendisi uyguluyor, her ay içerik üretip yayımlıyor ve sonucu Search Console verisiyle izliyor. Hizmet kapsamında öne çıkan çalışmalar şunlar:
- Teknik teşhis: Altyapı ve teknoloji yığını, taranabilirlik, dizine eklenme ve sayfa hızı incelemesi.
- Konu otoritesi (topical authority): Ana konunun alt başlıklarının ve rakiplerin kapsadığı konuların haritalanması, eksik konular için içerik planı.
- Site grafı ve iç bağlantı mimarisi: Yetim sayfaların, tıklama derinliğinin ve otoritenin hangi sayfalara aktığının analizi.
- Yapay zekâ görünürlüğü: ChatGPT, Gemini, Perplexity ve Google AI Overviews gibi yapay zekâ cevaplarında markanın doğru tanınması ve kaynak gösterilmesi için AEO ve GEO çalışmaları.
Tek seferlik çalışmalar için hazırlanan SEO paketleri ise anahtar kelime seçimi, özgün makaleler ve Google News’e kayıtlı haber sitelerinde yayımlanan tanıtım yazılarını bir arada sunuyor. Siparişin ardından bir SEO uzmanı işletmeyle görüşüp planı birlikte netleştiriyor; üst paketlerde süreç düzenli Google Meet görüşmeleriyle takip ediliyor.
Şirket, SEO ekibinin bugüne kadar sağlıktan lojistiğe, telekomdan yurt dışı eğitime kadar farklı sektörlerde Türkçe, İngilizce ve Fransızca pazarlara yönelik siteler ve e-ticaret mağazaları hazırladığını belirtiyor.
Girişimciler için çıkarım
Etkisepeti’nin araştırması, sosyal medya hizmetleri gibi kalabalık ve parçalı bir pazarda bile Google’ın neyi ödüllendirdiğinin ölçülebilir olduğunu gösteriyor: aranan hizmeti net biçimde karşılayan, güven işaretleri taşıyan ve düzenli olarak iyileştirilen sayfalar. Girişimler için ders basit: görünürlük bir kampanyanın değil, ölçülen ve sürekli tekrarlanan bir sürecin sonucu. Sosyal medyada etkileşim, arama motorunda ise sıralama; ikisini birlikte yöneten markalar, reklam bütçesi durduğunda da müşteri kazanmaya devam ediyor.
Yöntem notu: Arama verileri, Etkisepeti’nin 2 Kasım 2026’da Google Türkiye’de (Türkçe, kişiselleştirilmemiş sonuçlar) 325 sorgu için yaptığı taramadan alınmıştır; her sorgunun ilk 10 organik sonucu incelenmiştir. Pazar yeri ve ilan siteleri alan adına göre sınıflandırılmıştır. Kullanıcı verileri DataReportal, “Digital 2026: Turkey” (Kasım 2025) raporundandır. Platform ve çekiliş verileri Etkisepeti’den alınmıştır (3 Kasım 2026).
Gezgin Ruhlu Editör: Hem Dünya Haritasında Hem de Kelime Atlasında Evini Arıyor!
