Dijital teknolojideki gelişmelerle birlikte daha etkileşimli bir yapıya bürünen internet, günümüzde markalar için bir pazarlama, iletişim, reklam ve pr alanı olsa da bu vitrinin görsel kimliğini oluşturmak için birçok unsura ihtiyaç vardır. Bunların başında ise “web sitesi” gelir. Peki etkin ve sürdürülebilir bir web konumlanması için gerekli olan “Web Tasarım Nedir?”, “Web Tasarım Niye Önemlidir?”, “Web Tasarım Nasıl Yapılır?”
Dijital teknolojideki değişim, mobil teknolojideki dönüşüm ve yapay zeka teknolojisindeki gelişim ile birlikte internet artık bir markanın sadece erişilebilir olmak için konumlandığı bir alan olmanın ötesinde bir misyona sahip.
Bu bağlamda kurumsal, kamusal veya kişisel markalar için internet günümüzde hem kurumsal kimliğin, hem güvenilirliğin, hem erişilebilirliğin, hem dijital konumlanmanın ve hem de bilinirliğin temel koşulu oldu. Diğer bir ifadeyle soyut ve somut değerlerin bütünsel bir yapıda değerlendirildiği, oluşturulduğu, sergilendiği ve yönetildiği bir alana dönüşen interneti bir vitrin olarak betimlemek gerekirse, bu vitrinin merkezine de “web sitesi”ni koymak gerekir. Zira kullanıcıların markayla ilk teması genellikle web sitesi aracılığıyla olur. Zaten biraz da o yüzden bu alanın her zaman erişilebilir olması gerekir. Bunun içinse web tasarım dinamiklerine ihtiyaç vardır.
Startup Gazetesi İçerik
Web Tasarım Nedir?
Dijital markalaşma kavramının alt ana kavramlarından biri olan “Dijital Pazarlama”nın kapsamında yer alan ve kavramsal hiyerarşide dijital markalaşmanın alt ara kavramı olarak konumlanan “Web Tasarım”, markaların çevrimiçi varlıklarını şekillendirmek için teknik (php, java, css, ux, ui vb.) ve kreatif (renk, ikon, görsel, buton, slider, banner vb.) unsurları göz önünde tutarak somutlaştırdığı en temel kurumsal kimlik öğesidir.
Web geliştiricilerinin ve tasarımcılarının erişilebilir ve tutarlı web siteleri oluşturmalarını sağlamak için belirlenen bir yol haritası olan ve Web Standartları olarak adlandırılan kılavuz çerçevesinde tasarlanan bir web sitesi, hem UX hem de UI açısından verimlilik arz ettiğinde bu durum, kullanıcıların markaya olan bağlılığını, güvenini ve etkileşimini de olumlu olarak etkiliyor. Diğer bir ifadeyle görsel bütünlüğü olan, hızlı, dinamik ve mobil uyumlu bir web sitesi pazarlama amacına hizmet ettiği gibi sürecin satışla sonuçlanmasını da sağlıyor.
Bu arada Web Standartları; webmasterlara bir sayfanın nasıl kodlanması gerektiğini gösterir. Aynı zamanda internet tarayıcılarına bir sayfanın kullanıcıya nasıl görünmesi gerektiğini ifade eden bir dizi kuralı da içinde barındıran bu kılavuz; World Wide Web Consortium (W3C) tarafından belirleniyor. Web ile ilgili tüm alanlarda araştırmaları yöneten ve standartları geliştiren ticari kurumlar ve eğitim kurumlarının konsorsiyumu olan W3C ise Ekim 1994’te WWW’nun mucidi Tim Berners-Lee tarafından MIT ve CERN bünyesinde kurulmuştur.
Konunun teorik çerçevesine değinmek gerekirse; literatürde “Web Tasarım”ın teknik boyutuna dair birçok tanım ve açıklama yapılmıştır. Ancak konuyu özetler niteliğe sahip olan ve Beaird & George (2014) tarafından yapılan tanıma göre web tasarım;
“Kullanıcıların ihtiyaçlarını estetik, kullanılabilirlik ve performans ekseninde karşılayan bir planlama ve uygulama süreci.”
olarak tanımlanmakta. Bu açıdan bakıldığında web tasarımdan söz etmek için tipografi, renk teorisi, bilgi mimarisi ve etkileşim tasarımı gibi birçok disiplinin eşzamanlı ve bütünleşik biçimde uygulanması gerektiğine dair farkındalığa sahip olmak gerekiyor.
Bu arada kişilerin ve kurumların dijital dünyada sadece kullanıcı değil, aynı zamanda web sistemi üretebilen bireyler haline gelmesini sağlayan bir beceri seti olan web tasarım; HTML ve XHTML, CSS, JavaScript gibi temel unsurlara sahiptir.
Alanyazındaki tanımların ortak noktasına bakıldığında ise web tasarımın özünde estetik, işlevsellik, kullanıcı deneyimi ve kullanılabilirlik bileşenleri bulunduğu görülür. Öte yandan web tasarım süreci sanıldığının aksine teknik detaylardan yani kod bilgisinden ibaret bir işlevsel aktivite değildir. Buna göre yapılan çalışmalar göstermektedir ki web tasarımda temel olgu; stratejik bir bakış açısıyla kullanıcı hedeflerinin merkeze alınmasıdır. Zira hem akademik hem de aktüel tanımlar neticesinde oluşturulan standartlar, görsellik kadar erişilebilir olmanın ve verimliliğin de bir web sitesinin internetteki konumunu ve kullanıcıdaki değerini belirliyor.
Web Tasarım Niye Önemlidir?
Araştırmalar gösteriyor ki bir web sitesinin tasarımı, ziyaretçilerin siteye dair ilk yargısını yalnızca 50 milisaniyede oluşturur (Lindgaard et al., 2006). Bu realite, bir web sitesi için tasarım, hem kullanıcı güvenini kazanmada hem de onları sitede tutma konusunda kritik rol oynuyor. Bununla birlikte işte web tasarımın önemini ifade eden diğer metrikler;
- İlk İzlenim Oluşturma
- Kurumsal Kimlik Yansıtma
- Kullanıcı Deneyimi (UX)
- Erişilebilirlik
- Bilgi Mimarisi
- SEO, Bilinirlik ve Görünürlük
- Dönüşüm Optimizasyonu
- Rekabet Üstünlüğü
- Teknolojik Uyum
- Güvenilirlik ve İtibar
Web Tasarım Nasıl Yapılır?
Günümüzde içerik yönetim sistemlerinin (WordPress, Wix, Joomla vb.), eklentilerin, uzantıların, temaların, uygulamaların, mikroblogların, sosyal ağların ve yapay zeka araçlarının gelişmesiyle birlikte herhangi bir amaca hizmet eden (kurumsal, tematik, blog, e-ticaret vb.) bir web sitesini kurmak normal şartlarda birkaç hamlede gerçekleşiyor. Bunun içinse birkaç dakika harcamak yeterli oluyor. Ancak o web sitesini işlevsel hale getirmek ve web sitesinin sürdürülebilirliğini sağlamak için harcanması gereken efor, zaman ve bütçe epey maliyetli olabiliyor. Tabi bu durum yapılan çalışmanın içeriğine ve amacına göre değişiklik gösterir. Diğer bir ifadeyle web tasarım sadece bir domain, hosting veya tema satın alıp WordPress’in güncel versiyonunu indirip bunu cPanel üzerinden kurmak anlamına gelmiyor. Her web sitesi için yapılması gereken temel ayarlar, kurulması gereken temel eklentiler, düzenlenmesi gereken temel bileşenler vardır. Bütün bunlar Web Tasarım için harcanması gereken zamanı, emeği ve bütçeyi etkileyebiliyor.
Bu arada maliyeti yüksek her web sitesinin, kaliteli ve işlevsel olduğuna dair kanıtlanmış bir akademik çalışma yok. Web sitesinin kalitesini ve işlevselliğini ortaya koyan temel olgu UX / UI uyumluluğudur. Diğer bir ifadeyle kullanıcı deneyimi odaklı tasarlanmamış bir web sitesi ne kadar hızlı olursa olsun ziyaret, tıklanma, görüntülenme, dönüşüm, gösterim gibi metriklerden yoksun kalır.
Özetlemek gerekirse; başarılı bir web sitesi, rastgele hamlelerle, kopya içeriklerle, amatör bakış açısıyla ortaya çıkmaz. Nitelikli web siteleri, sistematik bir tasarım sürecinin ürünüdür. Bunun içinse uygulanması gereken bazı adımlar vardır. Bunları;
- İhtiyaç Analizi
- Hedef Belirleme
- Bilgi Mimarisi İnşa Etme
- Prototip Hazırlığı
- UI/UX Odaklılık
- Kod Geliştirme
- Test ve Optimizasyon
şeklinde listelemek mümkün.
Bu süreçte web sitesinin hangi amaca hizmet ettiğini bilmek önemlidir. Kurumsal bir web sitesi için Statik Web Tasarım seçeneği uygun olabileceği gibi bir medya sitesi için Dinamik Web Tasarım seçeneği tercih edilmelidir. Öte yandan Responsive, Minimalist ve E-Ticaret odaklı tasarımlar da yine bir web sitesinin niteliğini, amacını, işlevini ifade etmesi açısından önemlidir.
Sonuç olarak; web tasarım, yalnızca “estetik görünen bir site” kurmak değil, marka kimliğini yansıtan, dijital konumlanmayı sağlayan, kullanıcıyı merkeze alan ve işletmeyi hedefe ulaştıran bir deneyim inşa etmektir. Krug (2014) tarafından da belirtildiği gibi “İyi tasarım görünmezdir; kullanıcıyı yormadan yönlendirir.”
O yüzden yeni nesil ve etkileşim temelli web tasarım, estetikten stratejiye uzanan bütünleşik bir yaklaşımın ürünüdür.
Web Tasarım Hizmeti
Web Tasarım Hizmeti; işletmelerin dijital vitrini olarak kurgulanan kurumsal web sitesini kullanıcı deneyimi ve kullanıcı arayüzü bağlamında işlevsel, estetik, sürdürülebilir, etkileşim temelli, mobil uyumlu ve seo odaklı tasarlayarak marka kimliğinin yansıtılması için gerekli web inşası süreçlerini kapsar.
Branding Line, uzman kadrosu ve deneyimli mentorleri ile markanızın web tasarım yönetimini gerçekleştiren bir ajanstan öte, işletmenizin marka ofisi olarak konumlanan kurumsal yol arkadaşı! Konuyla ilgili detaylı bilgi almak ve markanızın web tasarım yönetimine dair neler yapabileceğinizi konuşmak için İLETİŞİM formunu doldurabilirsiniz.
Branding Türkiye – Founder
Dijital Markalaşma Uzmanı I Akademisyen I Yazar I Mentor
