Dijital pazarlama dünyasında her gün yeni bir başarı hikayesi duymaya alışkınız; ancak madalyonun diğer yüzünde, yanlış kurgulanan sistemler ve stratejik hatalar nedeniyle sessiz sedasız buharlaşan devasa bütçeler var. Dijital Pazarlama Okulu tarafından hayata geçirilen ve alışılmışın dışındaki formatıyla dikkat çeken “Dijitalin Arka Bahçesi” etkinlik serisi, tam da bu noktada sektörün “konuşulmayanlarını” gün yüzüne çıkardı.
Sektörün duayenlerini bir araya getiren serinin ilk ayağında; dijital sistemlerdeki kurgu hatalarının markalara sadece itibar değil, aynı zamanda milyarlarca lira kaybettirdiği gerçeği somut örneklerle ele alındı.
Startup Gazetesi İçerik
Oyunlaştırma Bir “Puan Tablosu” Değil, Psikolojik Bir Mühendisliktir
Etkinliğin ilk oturumunda, Vogi Digital Ajans Kurucusu Emine Demirci Kaplan’ın moderatörlüğünde, Eğitim ve Oyunlaştırma Danışmanı Ali Cevat Ünsal ezber bozan açıklamalarda bulundu. Günümüzde birçok markanın oyunlaştırmayı (gamification) sadece bir “çark çevirme” veya “rozet verme” basitliğinde gördüğünü belirten Ünsal, bu yüzeysel yaklaşımın markaya faydadan çok zarar verdiğini vurguladı.
Startup Gazetesi Notu: Pek çok girişim, kullanıcıyı platformda tutmak için rastgele ödül sistemleri kurguluyor. Ancak Ünsal’ın da belirttiği gibi, içi boş ödüller sadakat değil, sadece geçici bir trafik sağlar. Gerçek büyüme, kullanıcının o uygulamayı kapatırken zihninde bıraktığınız “bir sonraki adım” merakıyla ölçülür.
Ünsal, özellikle FOMO (Kaybetme Korkusu) ve ilerleme hissinin doğru yönetilmesi gerektiğini ifade ederek; “Kullanıcı uygulamayı açmadığında neyi kaçırdığını hissetmiyorsa, orada bir sadakatten söz edilemez. Başarılı markalar sadece hizmet sunmaz, bir deneyim tasarlar. Yanlış tasarımlar markaları milyarlarca dolarlık zarara uğratabilir,” dedi.
Performans Pazarlamasının Ötesi: SEO’dan GEO’ya Yeni Bir Dönem
Etkinliğin ikinci bölümünde ise Dijital Pazarlama Okulu Kurucusu Yasin Kaplan, büyüme stratejilerinin teknik detaylarını tartışmak üzere ebebek Performans Pazarlaması ve Büyüme Yöneticisi Anıl Çakar’ı ağırladı.
Çakar, dijital büyümenin artık sadece reklam platformlarında (Google, Meta vb.) panel yönetmekten ibaret olmadığını, bunun uçtan uca bir “sistem mühendisliği” olduğunu savundu. Çakar’a göre, bir markanın performansındaki düşüş her zaman kampanya optimizasyonuyla ilgili olmayabilir; stok yönetimi hataları, yanlış veri ilişkilendirme (attribution) ve operasyonel kopukluklar büyümeyi sessizce sabote eden asıl unsurlardır.
Özellikle yapay zeka ile birlikte hayatımıza giren SEO’dan GEO’ya (Generative Engine Optimization) geçiş sürecine dikkat çeken Anıl Çakar, pazarlama profesyonellerinin artık teknik uygulayıcı olmaktan çıkıp, stratejik birer “büyüme lideri”ne dönüşmesi gerektiğini vurguladı.
Sonuç: Markalar İçin “Aydınlanma” Vakti
Dijitalin Arka Bahçesi etkinliği gösterdi ki; 2026 ve sonrasında dijital dünyada ayakta kalmanın yolu, daha fazla reklam bütçesi harcamaktan değil, kullanıcı psikolojisini ve operasyonel verimliliği merkeze alan sistemler kurmaktan geçiyor. Kısa vadeli kampanya hedefleri yerine Müşteri Yaşam Boyu Değeri (LTV) odaklı modeller, geleceğin kazananlarını belirleyecek.
Bu yeni etkinlik serisi, sektördeki “parlak sunumların” arkasındaki gerçek sorunları tartışmaya ve markalara doğru pusulayı göstermeye devam edecek gibi görünüyor.
Merhaba! Ben Sibel Kayra, StartupGazetesi’nin girişimci ruhlu editörüyüm. Sadece kelimelerle değil, aynı zamanda iş fikirleriyle de oynamaktan keyif alıyorum.
